Cette année, on s’était juré de ne pas vous gosser avec des pubs de Noël de constructeurs automobiles. Et on a presque réussi. Mais il a fallu qu’Audi USA dévoile, à deux jours de l’événement, une publicité vraiment réussie et, surtout, pas larmoyante.
En 1 minute 42 secondes, Audi réussit à nous faire rêver avec des modèles à venir, à promouvoir ses véhicules actuels, à souligner ses performances en course automobile et ce, dans plus d’une catégorie, et à magnifier son imposant passé. Fallait le faire. D’un Q8 à une R8 en passant par la Quattro d’antan et la e-Tron GT, elles y sont pratiquement toutes.
La vidéo, baptisée Holiday Play, the Audi Way, a été réalisée en stop-motion, une technique d’animation qui implique de déplacer chaque objet et de le photographier avant de passer à l’image suivante. Dans le cas qui nous intéresse, vu le nombre de voitures et la quantité de mouvements impliqués, on imagine que les 102 secondes de la vidéo ont dû être très longues à créer.
La vidéo met en vedette de réels modèles réduits et de réels décors. Audi a confirmé n’avoir jamais utilisé l’intelligence artificielle. Elle désirait un résultat parfait… à l’image de ses voitures (un peu d’auto-promotion de la part d’Audi, en passant!)
Société moderne oblige, une décharge de responsabilité accompagne chaque scène où l’on voit des voitures en déplacement ‘’Tous les véhicules présentés sont des jouets. Sous aucune considération, ne pas imiter avec un véhicule réel.’’ On est loin des ‘’Bing, Bang, rentre dedans, tant pis pour les prudents’’ sans aucune mention de sécurité, ni dans les pubs ni sur l’emballage!
